网易美学与AcFun跨次元营销为何能扎透95后的心织田裕二

网易美学与AcFun跨次元营销，为何能扎透95后的心？

近日，一向善于捉摸95后心理的网易美学又搞出大动作他们竟然在摩天轮上面试了一批表情包！

所谓表情包，其实用户票选出来，最终进入网易美学联合AcFun发起的美学搞事仙女团活动的参赛选手。8月30日，他们在上海大悦城摩天轮上，接受了网易美学与AcFun联合评审的终极考验。最终，综合评委打分及用户投票，祉轩大王、邓同学的荷包以及moooemmi三位在近万名参赛者中脱颖而出，赢得活动前三甲。

（部分参与活动的选手合影）

综观此次网易美学联合AcFun跨平台招募美学搞事小仙女，活动本身不仅吸引了许多眼球，更让网易美学收获了人才和原创内容的双赢。参赛选手根据网易美学的规定题目，开启了一大波脑洞模仿将年轻人中传播度最广的表情包，用化妆形式模仿并呈现出来。

这波画风清奇的营销背后，究竟有哪些值得回味的点呢？

一、跨平台征集，召集大量魔性UGC

（部分参赛选手作品）

作为网易首个内容型垂直美妆社区，网易美学平台上本身就有大量的优质PGC及UGC，更不用说诞生了无数优秀原创视频作品的宅文化推广平台AcFun，二者都属于自带生产力和号召力的品牌，此次跨平台强强联合，高度重合的目标用户又让彼此收获了一批魔性UGC视频，这些内容不仅帮助品牌实现了预期曝光，也在目标用户人群中产生了大量自传播效应。

二、跨次元营销，形成自传播效应

有数据显示，中国BAT平台的表情发送总量在一年前就达到在千亿数量级。近两三年间，表情已成为移动互联网环境下，九成以上用户都在使用的重要工具。可见，表情包已成为95后网络语言体系的重要组成部分。因此，网易美学利用真人Cos表情包作为突破口，很容易就会在特定人群中获得认同并传播开。这也是这次跨次元营销成功的一大基因。

三、精准定位95后，获得大曝光

95后主宰着中国互联网的下半场的未来，因此他们的心理、兴趣、习惯，都是品牌着力研究的对象。网易美学的此次营销，就精准抓住了95后不畏自黑、乐于展现自我的态度，以及兴趣大过天的心理。比如在选择工作上，95后就很兴趣导向。一份能够让他们满足自身兴趣，又能将兴趣变现的工作，也许是最理想的。而作为一个垂直内容型社区，网易美学恰好能够满足他们的需求。对于热爱美、热衷变美的95后来说，不仅能够利用网易美学平台，让自己由草根蜕变成KOL获取丰厚报酬，更重要的是，就像搞事仙女团招募本身所倡导的那样，让他们在这个平台上获得乐趣和自我认同。

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